Dziwne jest to, że pierwszą osobą, która zapytała mnie "Kim jest Taylor Swift?" był mój tata. Człowiek urodzony w 1965 roku, pracujący w systemie, który nie mówi ani słowa po angielsku i słucha tylko albumów Dao Langa w swoim samochodzie. Pewnej nocy w październiku zeszłego roku zadzwonił do mnie, grając w mahjonga z wyraźnie słyszalnym szumem w tle.
"Kto to jest Taylor Swift?" zapytał. "Dość znana amerykańska piosenkarka popowa," odpowiedziałam. "Jej przezwisko w naszym kraju to 'Mei Mei'. Dlaczego pytasz?" "Czy jej koncert jest naprawdę taki niesamowity? Słyszałem, że wiele miast próbuje ją zaprosić do występu. Jeśli przyjedzie tutaj, czy chcesz, żebym zdobył dla ciebie bilet?"
To był pierwszy raz, kiedy poczułam, że Taylor Swift, piosenkarka, która czasami pojawiała się na mojej losowej playliście, w jakiś sposób zyskała wpływ wykraczający poza przemysł rozrywkowy. Jej wpływ przenikał do ekonomii, literatury i polityki, a nawet do naszego codziennego życia po drugiej stronie oceanu.
W grudniu 2023 roku wydano film "Taylor Swift: The Eras Tour", dokumentujący trzy występy Taylor w Los Angeles. Ta nowa forma oglądania koncertu w kinie przyciągnęła liczne grono fanów, którzy nie mogli uczestniczyć w jej występach na żywo, a nawet ciekawskich widzów.
Pewnego wieczoru w dni powszednie, siedziałam w średniej wielkości kinie w Pekinie w Zhongguancun, oglądając film koncertowy. Na widowni było około 20 osób, co było wyższą frekwencją niż na niektórych filmach, które oglądałam. Nie było immersyjnej atmosfery wydarzenia tylko dla fanów, a ja siedziałam cicho przez cały film, nawet uważając go za nieco długi. Dopiero gdy wstałam podczas końcowej piosenki "Long Live", zauważyłam wyrazy twarzy innych widzów. Większość nadal siedziała wyprostowana, i niezależnie od tego, czy byli fanami, czy nie, wszyscy nagle krzyknęli tę linię — "Long Live!" podczas kulminacji.
Trzy miesiące później, box office filmu w Chinach przekroczył 100 milionów juanów, z ponad 2 milionami widzów, bijąc rekord box office dla muzycznych dokumentów. Globalny box office przekroczył 260 milionów dolarów, a Vanity Fair nazwało go zbawcą box office w obliczu strajków w Hollywood.
Jak ślad Taylor Swift zbliżał się stopniowo, jej legenda stawała się coraz bardziej namacalna. Od lutego do marca ludzie podróżowali do Japonii i Singapuru, aby zobaczyć "Eras Tour" na żywo, publikując ekscytujące wideo na mediach społecznościowych. Biznes plastikowych koralików kwitł na Taobao, ponieważ fani używali ich do tworzenia "bransoletek przyjaźni" z tytułami piosenek Taylor. Pojawiły się dziwaczne i osobliwe towary — ci, którzy uczestniczyli w koncertach, zaczęli sprzedawać świetlówki w stylu bransoletek Taylor Swift, a nawet konfetti rozpryskiwane podczas finału na platformach takich jak Xianyu.
W lutym, podczas strzyżenia w lokalnym salonie fryzjerskim, nagle zagrała "Lover" Taylor Swift na głośnikach zazwyczaj pełnych TikTok, co dało mi wstrząs.
Musimy porozmawiać o Taylor Swift. Od mediów po akademię, świat rozpoczął szaleństwo na temat terminów inspirowanych nią. "Efekt Taylor Swift", "Swiftonomia", "Swifteratura", "Depresja Post-Taylor Swift" — wszyscy chcą analizować jej sukces i wykorzystać jej energię do kształtowania własnego wpływu.
Ryan Herzog, adiunkt ekonomii na Uniwersytecie Gonzaga, współpracował z laureatem Nagrody Nobla Paulem Krugmanem, aby opracować kurs ekonomii, używając Taylor Swift do zilustrowania ośmiu zasad ekonomii. "Zaplanowaliśmy kurs ekonomii wokół niej, sklepy odtwarzają jej piosenki, aby przyciągnąć klientów, uniwersytety oferują kursy literatury o niej, a ty piszesz artykuły z jej udziałem. Wszyscy mogą na niej zarobić," powiedział mi.
Pod koniec 2023 roku, magazyn Time nazwał Taylor Swift Osobą Roku, czyniąc ją pierwszą artystką, która otrzymała ten tytuł od czasu założenia magazynu w 1927 roku, i jedną z niewielu kobiet, które to zrobiły. Redaktor naczelny, w refleksyjnym tonie, zauważył, że do 1999 roku seria była zatytułowana "Człowiek Roku" — zazwyczaj przyznawana globalnym liderom i CEO, stanowiskom historycznie zajmowanym przez mężczyzn. Obecnie, ci, którzy wpływają na świat, nie są tylko potężnymi mężczyznami. "W świecie pełnym podziałów i zawodnych systemów, Taylor Swift znalazła sposób, aby przekroczyć granice i oświetlić innych. Dziś nikt na Ziemi nie może poruszyć tak wielu ludzi tak głęboko," napisał redaktor.
Od sprzedaży albumów i dochodów z koncertów po te twarde metryki osiągnięć muzycznych, Taylor Swift, która zadebiutowała w Nashville w stanie Tennessee w 2006 roku, rzeczywiście przewyższyła wielu przeszłych supergwiazd. Do grudnia 2023 roku, "Eras Tour" stała się najbardziej dochodową trasą koncertową w historii, przewyższając trasę Eltona Johna ($939 milionów) w tym samym roku i bijąc 14-letni rekord Madonny w przychodach z koncertów artystek.
W 2023 roku zdobyła 9 nagród na VMA, zwiększając ich łączną liczbę do 23, przewyższając Madonnę. W lutym 2024 roku, Taylor ustanowiła rekord na liście Billboard 200, z jej albumami spędzającymi łącznie 384 tygodnie w pierwszej dziesiątce, bijąc 60-letni rekord The Beatles. Pod względem liczb, tylko osiągnięcia Michaela Jacksona wydają się nieosiągalne w krótkim okresie, ale jego kariera trwała 40 lat, podczas gdy Taylor jest w branży od zaledwie 18 lat. W zeszłym roku, gdy łączna liczba nagród AMA Taylor przewyższyła liczbę Jacksona, prezenterka Carole King powiedziała: "Najlepsze dopiero przed nami."
Sukces komercyjny doprowadził do szczytu sławy Taylor Swift, wykraczając poza przemysł rozrywkowy. Od października zeszłego roku, sama "Eras Tour" przyczyniła się do gospodarki USA o wartości 5,7 miliarda dolarów, przewyższając PKB 35 krajów. Amerykańskie Stowarzyszenie Turystyki wskazało, że jeśli uwzględniono by pośrednie wydatki konsumenckie osób nieuczestniczących w koncertach, ale angażujących się w związane z nimi aktywności, ta liczba mogłaby zbliżyć się do 10 miliardów dolarów. W sierpniu 2023 roku, sieć budżetowych hoteli Travelodge ogłosiła, że pokoje w Edynburgu, Liverpoolu i Cardiff były wyprzedane podczas trasy koncertowej Taylor Swift w Wielkiej Brytanii w 2024 roku. To zjawisko jest znane w ekonomii jako "Funflacja," gdzie konsumenci są gotowi płacić bardzo wysokie ceny za aktywności rozrywkowe, znosząc wahania cen.
Po gwiazdach ery płyt jak Michael Jackson, Madonna i Britney Spears, nie widzieliśmy globalnej ikony popkultury, która przyciągałaby uwagę w różnych branżach w ten sposób. Wzrost internetu oznaczał segmentację nisz, miecz obosieczny, który oferuje przestrzeń dla indywidualnych cech, ale także umieszcza nas w rozfragmentaryzowanych, płynnych i kruchych małych kręgach. Każdy piosenkarz może znaleźć swoją publiczność, ale prawie żaden piosenkarz nie może przyciągnąć uwagi wszystkich.
Taylor Swift może być wyjątkiem. Kto słucha Taylor Swift? Według badania Morning Consult z 2023 roku, 53% dorosłych Amerykanów identyfikuje się jako fani Swift, 44% nazywa się "Swifties," a 16% klasyfikuje się jako jej "zagorzali" fani. Wśród tych fanów 52% to kobiety, a 48% to mężczyźni. Pod względem wieku, 45% to milenialsi, 23% to baby boomers, 21% to Generacja X, a 11% to Generacja Z, obejmując wszystkie grupy wiekowe od lat 40. XX wieku po lata po 2010 roku. Poza USA, dystrybucja "Swifties" nie jest ograniczona przez język czy rasę. Badanie Betway z zeszłego roku, oparte na wolumenie wyszukiwań internetowych "Taylor Swift," odtwarzaniu piosenek na Spotify i liczbie związanych z nią wydarzeń w lokalnych miastach co miesiąc, umieściło miasta z regionów anglojęzycznych jak Wielka Brytania, Australia i Kanada, a także Zurich i Berlin w pierwszej dziesiątce.
"Autentyczna" Rzeczniczka
Analizowanie sukcesu Taylor Swift w sposób kompleksowy jest trudne. Jej meteoryczny wzrost wspiera globalna fala ruchu feministycznego, a w roku, w którym została nazwana Osobą Roku, "Barbie" pobiła rekordy box office, "Poor Things" przywróciło Emmę Stone na scenę Oscarów, a sukces kobiet nie podlega już denigracji i zniekształceniu. Równocześnie, komercyjny sukces Swift wspierała stabilna produkcja muzyczna i doskonałe strategie marketingowe. Podczas "Eras Tour" nieustannie wydawała nowe albumy i reedycje, zdobywając Grammy za "Album Roku" po raz czwarty, a nowy album ma zostać wydany w kwietniu. Tabloidowe wiadomości również odegrały rolę, ponieważ publicznie umawiała się z gwiazdą NFL Travisem Kelce po zakończeniu swojego dyskretnego związku z Joe Alwynem, każde pojawienie się na stadionie wywoływało mały boom konsumpcyjny w Kansas City.
Aby zrozumieć, dlaczego ludzie są gotowi płacić za nią, trzeba uchwycić, jakie nowe aspiracje reprezentuje Taylor. Co napędza tak masową publiczność do rezonowania z nią?
W wywiadach z ekonomistami, profesorami muzyki i badaczami kultury fanowskiej, wszyscy wskazywali, że głównym napędem kariery Taylor jest jej muzyka, która jest ściśle związana z jej osobistym rozwojem. Jej najważniejszą cechą jest "autentyczność."
"Autentyczność" była Słowem Roku Merriam-Webster w 2023 roku. Wyszukiwania tego słowa online gwałtownie wzrosły w zeszłym roku. Merriam-Webster zauważyło, że z jednej strony wzrost AI sprawił, że ludzie kwestionują istnienie autentycznych rzeczy, rozmywając granice między prawdziwym a fałszywym. Z drugiej strony, oznacza to nasze pragnienie rzeczy, które są "nie fałszywe ani imitowane" i "wierne swojej osobowości, duchowi lub charakterowi" w erze technologii symulacyjnej. Merriam-Webster cytował Taylor Swift jako przykład, stwierdzając, że popowa gwiazda i inni zrobili nagłówki w 2023 roku, szukając "autentycznych głosów" i "autentycznych ja."
W wywiadach spotkałam fanów, którzy lubili ją na różnych etapach życia. Niektórzy urodzili się w tym samym roku co Taylor, niektórzy byli 24-letnimi kobietami, które lubiły Taylor od 8 roku życia, a niektórzy byli mężczyznami w średnim wieku, którzy nagle polubili albumy folkowe Taylor w swoich czterdziestkach czy pięćdziesiątkach. Wszyscy wspomnieli jedno słowo— "rezonans."
Reference：
Taylor Swift - Decorative Stickers
https://foxyxy.com/collections/new/products/taylor-swift-decorative-stickers?variant=48089646203188
